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取舍:标准化?非标准化?  

2008-08-16 10:42:37|  分类: 杂类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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家家有书。书多了,自然需要集中陈列摆放。于是,发现书的尺寸千奇百怪,简直到了难以整齐摆放的地步。

一个书橱大致只能按照一个标准尺寸设计,兼顾其它尺寸有限。以前,书的尺寸的确是标准的——厚薄无法把握也可以不管,但是长与宽却是基本一律的。如中华书局版的《资治通鉴》和人民出版社的《中国通史》,均在文革以前出版,尺寸均为20.3*14cm。还有一种小一点的尺寸,象中华书局版的《唐诗三百首》,以及上世纪70年代末,80年代前期出版的钱钟书《旧文四篇》,刘熙载的《艺概》,北京大学出版社的《自然科学发展史》,尺寸为13.1*18.5 cm。当然,还有例外的尺寸,如《辞源》的大开本和一些辞书性质的袖珍本,可以不论。但是前述两种主流尺寸使得书橱摆放整整齐齐,就象杜甫的排律一样美。

大概从80年代中期起,这种标准化被打破了,伴随书的封面设计五花八门,书的尺寸也变得千奇百怪,使得书的摆放成为头痛的事情。按理说,排放书的第一个标准是类别。现在别说根据类别放书,即使根据书的尺寸排放,亦是参差不齐。请看下表所列新尺寸:

书名

作者

出版社

尺寸(cm)

New Concept English

L.G. Alexander

上海外语教育出版社

15.4*24.4

整合营销传播(原版)

M. Joseph Sirgy

清华大学出版社

18.8*26.1

会展管理

JeAnna Abbott 等

清华大学出版社

18.6*23.1

我们的视野

中国经营报编辑部

黑龙江科技出版社

17.9*24.2

禅外说禅

张中行

中华书局

15.3*22.9

书法美学

陈振濂

山东人民出版社

17.1*23.7

中医药膳学

谭兴贵等

中国中医出版社

19.6*25.8

法律英语阅读

陈忠诚

法律出版社

17.2*23.2

参差不齐原本可以释放节奏美,但是看着那些书排放得凸凸凹凹,怎么都觉得有狗啃的残缺感。造成这种现象的原因,我揣想可能肇始于眼球经济时代中,广告公司为广告主首出的营销招数。比如卖保健品的罢,明明只有一点点东西,却给了一个大包装(消协等组织后来定义为过度包装)。广告公司策划人员说稿道:这不仅仅可以增加附加值,提高售价,而且可以将同行同排同类的东西比下去。这一营销思想很可能为出版社所汲取。为了吸引眼球,自然要将书的封面和尺寸设计得与众不同,在书肆中显得突兀,从气势,或从美感上将同类比下去。然而,这太容易了。你可以;我也可以;大家都可以。书的尺寸大战就开始了。而战争的受害者,除了爱书者外,也殃及了孩子们——想想他们的书包罢,可能更难放书。

于是想到了标准化的问题,典型例子是电脑和手机。

电脑系统最大的优点是部件标准化,各种品牌都可以兼容。就简单的接口而言,能插进的就是对的,反之就是错的。这一特性,使得外行有时也能安装电脑。软件方面,操作系统也能够接受市面上几乎所有的应用软件。这些标准化的结果,使得消费者能够在选择上大大得益,从而电脑软、硬件生产厂商也能够从中得益。例外,几乎只限于特殊用途方面。

而手机的情况却是另一番情景。仅就电池而言,各厂家不通用外,就是同一厂家的不同款式,也往往在零部件上不通用。经常听到这样的新闻:修手机遭拒,理由是没有零件。有次到一家专售手机电池的门店看到那么多型号的电池,心想:营业员要弄清楚倒真是不易。

但是手机行业部件不能标准化,乃是因为手机也有饰品性质,五花八门,千奇百怪是消费者追求个性的目标,而厂商只不过是迎合了这种心情。而图书类似电脑,内容可以“奇”、“怪”,尺寸还是应当适用标准化原则,通常具有3~4尺寸样式就够了。

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